新华·文化产业IP指数首发 源自互联网的优质IP占比达75%_经济_宏观频道首页_财经网 - CAIJING.COM.CN
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    新华·文化产业IP指数首发 源自互联网的优质IP占比达75%

    本文来源于财经网 2021-06-01 16:22:08
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    经历了“大IP狂欢”“IP无用”“IP过时”等起伏后,文化行业对于IP的开发逐渐回归理性,但优质文化IP打造依然是大势所趋。6月1日,中国经济信息社编制发布《新华·文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《报告》),从用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度构建综合评价体系。

    指数结果显示,当前互联网原生IP崛起,为产业发展注入新活力,同时头部IP优势明显,我国文化行业有望迎来“超级IP”。从排名曲线看,IP综合表现的长尾效应显著,“斗罗大陆”“流浪地球”属第一梯队。值得关注的是,源自互联网的优质IP占比达75%,较往年有显著增加。

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    图 文化产业IP综合表现TOP50(2019.01-2020.12)(单位:分)

    《报告》指出,从文化产业IP指数结果来看,市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编,也有题材更加多元的优质作品,这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础,未来有望出现超级IP。

    网络文学IP孵化集中地效应加强。萌芽于20世纪90年代网文,如今已进入移动互联网时代,潜力作家、优质作品不断涌出,成为其他文化领域创作的重要生产资料。TOP50中网文原生IP占比最高,达到40%;这一占比在TOP20中也达到40%,较2017-2018年有较大幅度提升。

    随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅,网文影视化模式已逐渐趋于成熟。以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例,2019-2020年播放量总计105.13亿,市场热度一度走高。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编,进一步放大了网文IP的源头价值,实现对原生内容的反哺,推动网络文学商业模式不断升级。

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    图 综合表现TOP50的IP原生类型占比(2019.01-2020.12)

    漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头,原生国漫IP不断成长且整体表现较好。《报告》显示,近年来国漫的发展充分依托行业头部平台,极大地提高了曝光度,出现诸多优质作品。漫改市场也逐渐升温。头部漫画作品经过多年的内容沉淀,同时在动画化和跨界合作的推动下,已具备影视化开发的潜质。

    游戏是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中,以游戏为原生形式的IP共有6个,即“王者荣耀”“和平精英”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“QQ炫舞”和“开心消消乐”。从分项数据来看,较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素,表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。

    游戏IP也在不断强化与传统文化的链接,通过跨界融合、线下布局等尝试,在提升其文化内涵的同时,助力传统文化的弘扬与创新。游戏IP正在以不同的方式渐探索出一条数字技术与传统文化的共生之路,推动产业价值和文化价值互相赋能。

    《报告》分析,要构建优质IP,需要对其开发模式进行有序规划,并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外,对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合,也是促进IP价值衍生的重要一环。

    从本期指数研究结果来看,“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著??缃缌步狪P带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网,一些漫画或动画IP开始由线上转为线下,加速IP的价值转换。

    IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发,IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制?!侗ǜ妗方ㄒ?,行业内应整合生产关系、协调生产体系,强调共通、共创、共生的IP构建模式,共同打造有着统一价值内核,覆盖面广、多元多样的内容矩阵。

    据介绍,新华·文化产业IP指数首期选取了2019年1月至2020年12月,电影、网络连续剧、移动游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画六个领域新发布或仍提供更新、下载等服务的各前20名中国当代文化产品,共113个IP,最终公布综合表现前50位的IP。

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